管光波炉摆出了咄咄逼人的气势，但微波炉的市场主导地位短期仍难撼动。
微波炉，早已成为很多家庭的厨房必备品。但提起光波炉，恐怕不少消费者还很陌生。由于没有行业标准，厂家各出各牌，作为微波炉的“升级版”，光波炉能否撼动微波炉的市场地位？
光波炉涨价倒计时？
在光波炉市场，曾以超低价格入市、打出“不要一分钱利润”的格兰仕欲再掀波澜。
格兰仕方面宣布，为加速光波炉市场普及，从本周末开始，在天津市场，凡购买一台售价 600多元的光波炉，赠送价值一千多元的礼品，礼品价值远远高于产品售价。
其实，早在三个多月前，格兰仕就通过新品入市、变相降价的方式，借以垄断光波炉市场绝对份额。 4月份，格兰仕的金刚光波炉系列上市，零售价锁定在 468元— 648元间，直逼中档微波炉。随后的 5月份，作为高端产品， V尚光波系列产品进入市场，定价也仅在 468元— 900元之间。而在 2003年，格兰仕光波炉的最低价还在 718元，最高则达到 1900多元。
不过，无论是推出 400多元的光波炉，还是送千元赠品，都是暂时的。格兰仕天津分公司总经理李俊良向记者透露，由于光波炉的重要战略推广期即将过去， 8月中旬，光波炉的价格以及促销力度都将调整。届时，格兰仕光波系列产品价格上涨幅度在 8%— 10%。目前，格兰仕出口到海外市场的光波炉售价都要 100多美元，恢复光波炉的正常价值是大势所趋。
光波炉替代微波？
作为微波炉的“升级版”，从售价上千元到目前的几百元，光波炉价格达到普及已成事实。然而，其销售并没有预想的那么好。
业内人士介绍，与普通微波炉不同，光波炉是光波、微波组合炉的俗称，在使用中既可以微波操作，又可用光波单独操作，还可以光波微波组合操作。因此，光波炉兼容了微波炉的功能。从结构上看，光波炉在炉腔上部设置了光波发射器和光波反射器。光波反射器可以确保光波在最短时间内聚焦热能最大化，这也是光波炉在结构上与普通微波炉的重要区别。相比微波炉，光波炉具有加热速度快，加热均匀，而且能最大限度地保持食物的营养成分不损失等诸多优点。
尽管优势不小，但记者从部分家电卖场了解到，目前光波炉与微波炉的销售比例仅为 1:9，光波炉仍不敌中低价位的微波炉。
据国美小家电负责人介绍，光波炉“销不动”，关键还是消费者认知度不高，其实，光波炉价格已经达到普及价位。国美方面统计，目前，微波炉平均价格在 500元左右，而光波炉平均价位在 550— 600元。光波、微波价格已经十分接近。而且， LG、美的、海尔都已推出了 400元以下的光波炉。
在行业集中度极高的微波炉行业，几大巨头意欲“光波取代微波”的思路已清晰可见。记者了解到，在格兰仕 2004年的产品布阵中， 80%以上是光波炉，常规微波炉基本上是一些特价机种。美的方面，目前在天津市场主销 12款光波炉，占据总销量的 70%左右。只推出了三款光波炉的 LG在未来几个月也将在光波炉市场有大动作。据透露，今年内 LG准备推出数款光波炉新品。
行业标准尚待制定
眼下，尽管格兰仕、美的、 LG等厂家的“光波战略”均已显露，不过，由于没有行业标准，各厂家是各自出牌。与格兰仕不惜血本、高调推广光波炉不同，美的推出的光波炉强调的是其杀毒功能。美的主推的紫微光微波炉集紫外线、微波、光波杀菌于一体，并主张紫外线杀菌才是行业主流。由于各厂家对光波炉推广时侧重不同，甚至出现彼此褒贬。
有业内人士一针见血地指出，光波技术只是一项很简单的应用技术，国内厂家还仅仅是在玩概念升级。在国外市场，一台光波炉售价高达 5000— 10000元；目前国内市场光波炉最高售价不过 2000元左右。
短期内，光波炉是否是简单的概念升级尚无定论，不过家电专家分析认为，微波炉市场通行的竞争策略是降价或变相让利，在几轮价格淘汰赛后，各厂家已由最初的“价格战”开始上升到“技术战”层次。技术层面的竞争对整个行业是一件好事，但只有应用的行业标准建立，才能引导市场走向良性发展道路。格兰仕有关负责人向记者透露，有关光波炉行业技术标准已经起草完毕，目前处于修订阶段，预计在今年底或者明年上半年出台。 |
