宝宝喂养方式及奶粉品牌调查_专题栏_育儿

一、调查对象及宝宝目前的喂养方式：

１、您家宝宝现在的年龄是:

　　本次调查对象的年龄层次集中在20岁到30岁之间，占总体比率的69.8%，另有20.6%的调查对象年龄层次在31—40岁之间。个人月收入在3000元以上者占总体比率的56.1%。小宝贝的年龄分布如下图：

选项	总体比率
0～6个月	26.6%
6个月～1岁	32.75%
1～ 2岁	27.39%
2～3岁	13.26%

2、您的宝贝现在的喂养方式是怎样的？

　　结合上面宝宝月龄判断，当今妈咪的母乳喂养率偏低，仅为9.43%，混合喂养也仅占三成多，57.61%的小宝宝为人工喂养。

选项	总体比率
母乳喂养	9.43%
混合喂养	32.96%
人工喂养	57.61%

3、您的宝贝现在主要吃的是：

　　由数据可以看出，高达75.06%的小宝贝是吃配方奶粉长大的，现阶段主要吃母乳的宝宝仅有16.86%，另有5.05%的宝宝吃牛奶，吃普通奶粉的宝宝仅占3.03%。

4、您有计划或是会继续为宝宝选择配方奶粉吗？

　　仅有8.33%的父母认为母乳是最好的选择，没必要买成分差不多的配方奶粉，另外35.89%的调查对象则一直给宝宝吃配方奶粉，并且会一直用去。不过值得注意的是，34.69%的父母希望得到专业的指导，以便确定给宝宝用配方奶粉，另外13.34%的父母则希望先给宝宝试吃，再看试用效果来选择。由此可见，厂家在对配方奶粉的宣传上，要加强对父母专业知识的宣传，以此来带动品牌知名度。

选项	总体比率
母乳是最好的选择，没必要再给宝宝买成份差不多的配方奶粉	8.33%
一直给宝宝吃配方奶粉，挺好的，要一直用下去	35.89%
想听专家的意见，自己把握不好	34.69%
无所谓，只要宝宝喜欢就可以	2.99%
有计划让宝宝试吃，是否选择要看试用的效果而定	13.34%
看别人喂宝宝吃效果好，也想在他同样的年龄时给他吃	4.76%

　　调查结果分析：从上面宝宝目前喂养状况这一部分的调查结果来看，目前小宝宝的母乳喂养率偏低。大部分的宝宝都是正在吃配方奶粉或即将选择配方奶粉。但是网友也希望在选购配方奶粉的时候，可以得到比较专业的指导，以便选择最适合自己的宝宝的配方奶粉。

二、品牌知晓率

5、你所知道的配方奶粉品牌有哪些？

　　各奶粉品牌的品牌知晓率如下（排名不分先后）：美赞臣9.09%；雀巢12.6%；多美滋9.46%；雅培7.01%；惠氏8.33%；完达山9.64%；味全4.53%；明治1.57%；美素0.9%；优幼1.08%；森永1.27%；伊利9.88%；圣元8.81%；亲亲宝贝1.23%；三鹿10.3%；恩贝尔2.28%；其他。

6、你是通过什么方式知道这些品牌的？

　　调查对象对奶粉品牌的知晓33.91%是通过电视广告获得，另外比率较高的是通过朋友介绍，占总体比率的26.65%，通过相关杂志书籍了解品牌的比例也较高，达到16.88%。但是通过新兴传媒网络了解到的却比较少，仅为8.73%，专家推荐的比率更低。而依据未来传媒的发展形势以及前面问卷中网友对专家推荐这一块的需求，可以提醒广大厂家加强这方面的工作。

选项	总体比率
电视广告	33.91%
相关杂志书籍	16.88%
网络	8.73%
专家推荐	5.59%
朋友介绍	26.65%
其他	8.24%

7、您家宝贝喝过的奶粉品牌有哪些？

　　在众多的奶粉品牌中，父母究竟为宝宝选择了怎样的奶粉品牌呢？美赞臣12.29%；雀巢16.72%；多美滋12.75%；雅培7.52%；惠氏9.81%；完达山6.02%；味全4.35%；明治0.94%；美素0.69%；优幼0.28%；森永0.67%；伊利7.96%；圣元7.09%；亲亲宝贝0.64%；三鹿7.3%；恩贝尔0.83%；其他4.14%。

　　调查结果分析：在品牌知晓率调查中，雀巢以12.6%的品牌知晓率及16.72%的使用率高居榜首。三鹿以10.3%的品牌知晓率紧随其后，但使用率却只有7.3%，反倒落在美赞臣、多美滋、雅培、惠氏等品牌之后。值得注意的是，在宝宝喝过的品牌中，国外品牌占的比率明显较大。网友获知品牌的途径大多是通过电视广告及朋友介绍，通过网络了解的只占很小的比率，厂商可以加强这方面宣传的投入。

三、品牌的选择标准

8、你是根据什么来选择宝宝奶粉的？

　　在我们的调查对象中，有40.03%的人把奶粉的营养和功用作为宝宝奶粉选择的标准，其次是品牌好，由此可知，当今父母对品牌的关注程度是非常高的。这也是因为连续出现的毒奶粉事件，使人们对奶粉品牌的依赖度大幅度提高。但前期亦连续出现知名奶粉品牌出现产品质量问题的事件，这让父母的选择会更加无所适从，但从另一个方面来说，也是抓住市场机会大力推广品牌的大好时机。其次是宝宝的口味和价格容易接受，两者均有一成左右。也有很少部分的网友比较注重奶粉的保质期和外包装，但比例比较低。

9、你会选择购买什么价位的奶粉

选项	总体比率
100元以内	47.31%
100元～200元	51.71%
200元以上	0.979999999999997%

10、你希望宝宝喝过的配方奶粉有些什么功用？

　　在对配方奶粉功用的选择上，网友对各项的选择基本持平。父母都希望宝宝是各方面都能够得到较好的发展，但其中增加全面营养提高健康状况的配方奶粉是目前父母最希望所具有的功用，占总体比率的29.38%。其次则是促进大脑发育和提高增强身体免疫力的配方奶粉，所占比率分别是24.84%及24.59%，令人意外的是，补钙及多种矿物质、维生素的配方奶粉关注的人相对倒是比较少，占21.19%。分析原因有二：一是相较于宝宝直接的身体免疫力增强和智力提高，补充钙质和矿物质、维生素的需求会退居其次；其次是目前市场上补钙和矿物质、维生素等奶粉及补品偏多，父母会形成一种反对的心理。

11、您所接受或认可的是哪种类型的配方奶粉

　　益智型的奶粉受欢迎程度最高，占总体比率的41.58%，免疫型和普及型配方奶粉也分别占总体比率的28.36%及19.39%，补钙型配方奶粉则只占总体比率的一成。可怜天下父母心，生存竞争激烈，父母都希望宝贝成龙成凤，怎能让他们输在了起跑线上。

12、您所接受或认可的是哪种类型的配方奶粉

　　在为宝宝选择配方奶粉的时候，网友最希望了解的是宝宝的体质类型如何选择合适的配方奶粉，占总体比率的36.25%，这与前面的网友希望专家指导配方奶粉的选购率高不谋而合；其次有34.36%的网友希望知道配方奶粉中哪些成分或指标是必要的，哪些是可以不用考虑的，这一点说明消费者的奶粉消费在趋于理性，对市场上动不动具备多种功用的配方奶粉，消费者不再照单全收，而是有了深入了解的期望。另外选择较多的是如何加入配方奶粉、什么时间最合适，占总体比率的11.07%。

选项	总体比率
选择的基础是什么	9.51%
如果出现一些不良反映应如何应对	3.91%
宝宝的体质类型如何选择适合的奶粉	36.25%
量及时间如何掌握	4.9%
如何加入配方奶粉、什么时间最适合	11.07%
哪些成分或指标是必要的，哪些是可以不用考虑的	34.36%

　　调查结果分析：奶粉的营养和功用被当代父母作为配方奶粉选择的首要标准，调查结果同时显示网友对奶粉品牌的依赖性较高，有众多父母以此作为宝宝奶粉的选择标准。而益智型的奶粉也成为父母们的最爱，真是可怜天下父母心。不过，我们从调查中也可以看出，父母对目前配方奶粉相关知识的宣传并不满意，在接受某一个品牌的时候，父母们更迫切地希望知道为什么要接受这一品牌以及该品牌对自己宝宝的益处何在。