去年开始，古天乐代言倩碧男士护肤系列，金城武代言碧欧泉，吴彦祖代言欧莱雅……“男色经济”日益抬头引导一股由明星推动的护肤风尚？让自己一天轻松出门、让皮肤的质感看上去有所改善、去除讨厌的油光和粉刺、让自己看起来精神焕发，甚至包括那句“爱自己的男人更性感”都成为了新时代男性护肤的理由。男士过得越精致、越品位正是这个时代的主题。
秋冬护肤男士不可省
冬季补湿最重要 冬季，无论去到哪个闺中密友的家中，梳妆台上都一定摆满了各式各样的瓶瓶罐罐，保湿的、补水的……女人们已经懂得了在寒冷干燥的冬季为肌肤补充充足的水分，不过男士们却似乎还不甚讲究，不少男士仅仅是把“洗干净”作为最终目标。但据Dior首席彩妆师徐津闻告诉记者：虽然男性皮肤在肤质上确实比女士们略厚一点，但这并不意味着它们可以对皮肤的保湿产生良好作用。随着年龄的增长，新陈代谢逐渐放缓，男人皮肤的油脂比女性分泌旺盛，皮肤会经常处于缺水状态。尤其在冬季，不少男士的皮肤更有可能因为气候的寒冷干燥而出现脱皮现象，因此，保湿在这个季节尤为重要。
男士护肤趋向多元化 一直以来，男士护肤往往只局限于清洁、保湿的基础护肤阶段，如今大胆时尚、讲究细节的新时代男性们近乎“苛刻”地要求自己在各个方面做到最好，在“面子”上当然也不例外，面对各大品牌已经开始注意到男士产品的巨大市场：从眼霜到唇膏，甚至是专属于女士的彩妆都推出了相应的男士系列，欧莱雅、碧欧泉等还在前段时间推出了专门的醒肤品牌，目标受众直指都市繁忙工作下的疲倦困顿的男士，开了男士护肤专业化的先例。
男士整形渐趋火爆 也许是因为韩剧中美男的狂热风潮，如今男士整形已经渐渐显露出“后起之秀”的风范。有整形业内人士指出，男性整形美容每年正在以接近10%的速度蹿升，将成为继女性整形后的另一个美丽经济增长点。整形界普遍认为，男性的整形求美意识正在慢慢增强，而且他们接受整形手术的顾虑相对较小，增长空间很大。
男性整形的项目相对较集中，主要是重睑术、祛眼袋、疤痕修复、面部除皱术等外表形象的改变上，其中以重睑术和鼻部整形特别受男性的欢迎。不过，近来也出现男性做拉皮手术开始增多的现象，主要以中年成功人士居多。
“粉男”护肤心得
洗面奶洁肤很清爽
不少男士仅仅是把“洗干净”作为最终目标，但是干燥的冬天，每天涂爽肤水、保湿霜等几个皮肤基础步骤还是护理中最基础也是最重要的过程。
林先生 25岁 公务员
美容心得：选用洗面奶和保湿霜护肤
我平时一般不用什么化妆品，因为担心会被朋友说比较“女气”。但是，我觉得清洁、保湿等基础的皮肤护理还是很重要的。每次上班回来，脸上都觉得脏兮兮的，好像被糊了一张脏面膜一样，想甩也甩不掉。之前，朋友曾介绍过几款洗面奶给我用，发现用完之后整个人确实清爽了不少。
推荐：妮维雅男士洁面系列中含有活性磨砂微粒，能够彻底深入毛孔，去除多余油脂，同时蕴含丰富维生素E保证了洗后皮肤不紧绷不干燥。娇韵诗的活力洁面凝胶能够有效协助去除肌肤的老废角质层细胞，迅速有效达到洁净肌肤的效果。碧欧泉男士去油光净化洁面乳含天然植物的洁净因子、铜锌及吸油因子，可抑制脸部泛油光的情形，温和深层地清洁脸部肌肤，洗后不刺激肌肤。
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