细心的观众会发现，在央视1套晚7：30的天气预报节目上，每次播报武汉天气预报时，都会配上中国李时珍医药集团GMP科学中药厂房外景照片和本草纲目牌商标。其实这只是位于蕲春县铁路经济开发区的台资企业李时珍医药集团实施品牌战略的一个步骤。
第一个将一本书注册一个商标
最近，笔者专程到李时珍医药集团进行了采访。走近李时珍医药集团，绿色的GMP科学中药厂房上排有一个巨型招牌，上书18个大字“中国李时珍医药集团，本草纲目牌科学中药”。该招牌在蓝天丽日下熠熠生辉，非常醒目。它与该厂区内的茵茵草坪，排排绿树，相映成趣，为蕲春县城增添了一道亮丽的风景线。
李时珍医药集团总经理林朝辉先生十分健谈，当与他谈到该集团如何实施商标战略，注重商标注册，打造“李时珍”和“本草纲目”品牌等问题时，林先生兴致勃勃地说，“李时珍为人类医药事业作出了巨大贡献，我们是冲着老祖先医圣李时珍而来的。李时珍的《本草纲目》在国际国内知名度相当高，我们想借李时珍这块金字招牌，扩大企业在国内外的知名度。因此，我们选中在蕲春搞中药产品开发项目”。我们为林先生的直言不讳感到欣喜。林先生是1998年来到蕲春投资李时珍医药产业，创办李时珍医药集团的。台商们之所以到蕲春投以巨资，是慕李时珍大名而来，如果没有“李时珍”这块牌子，一切都无从谈起。
然而，当时他们并不知道，把“李时珍”这3个字作为商标（第5类即药品类“李时珍”商标）早在1983年就被北京市医药保健品进出口公司注册，这意味着“北京”可以打着“李时珍”这块牌子，从事药品、保健品进出口业务，而世世代代以产药制药为生并诞生了一代医圣李时珍而引为自豪的蕲春药农，要使用自己老祖宗“李时珍”的名字，向中外游客推销、介绍自己的药材，必须要与“北京”协商，经其同意才行。当从国家商标局得知“李时珍”商标被人抢注的消息后，意识到问题严重性的台商曾以湖北李时珍医药企业有限公司（李时珍医药集团前身）的名义于2000年2月28日向蕲春县人民政府递交了一份报告，要求蕲春县与北京市医药保健品进出口公司交涉，收回“李时珍”商标，让“李时珍”回归故里。
后因种种原因，第5类（药品类）“李时珍“商标一时难以收回，在万般无奈的情况下，李时珍医药集团在国家商标局第一个将李时珍的《本草纲目》这部医药学巨著，作为李时珍医药集团有限公司的注册商标。
创一个新牌又不如一个老牌子
林先生认为，商标是一个产品的品牌，代表着产品的质量和信誉，又是一项重要的工业产权，是企业宝贵的无形资产，也是产品进入市场的“通行证”，是企业开拓市场参与竞争的有力武器。要加快产业的发展，就必须高度重视商标注册和保护。创一个品牌，响一个商标，兴一个企业，当今已成为潮流。而创一个新牌子，不如用一个老牌子，蕲春人有福，蕲春的土地上诞生了一个“老牌子”，这就是一代医圣李时珍。“李时珍”、“本草纲目”等因李时珍而成就了400余年的文化符号逐一成为名声显赫的“商标”。“本草纲目”是商标，更是一个著名商标。商标是金钱，著名商标更隐含着巨大的商业价值。李时珍人文资源和蕲春独特自然资源环境的人无我有，决定了独一无二的品牌价值。“本草纲目”等商标除了自身的经济价值外，更承载着独特的旅游、文化价值。
围绕李时珍人文资源，李时珍医药集团从诞生的那一天起，就深深地打下了“李时珍”的烙印，创业于李时珍故里，首先以“李时珍”作为集团名称注册的字号。接着，又深度开发、全面整合李时珍“人文资源”，矢志不渝地在海内外大力传播李时珍医药文化，挖掘李时珍医药学宝库，打造弛名海内外的“李时珍”和“本草纲目”世界品牌。如今，在蕲春广为流传的一句话就是，“400年前李时珍著《本草纲目》医药书，21世纪蕲春建本草纲目生物科技园”，这是李时珍人文资源从历史走向现实，从传统优势走向科技创新的真实写照。由于李时珍人文资源具有集名人、名胜、名产于一体的特点，只要注重质量，注重开发新产品，其销售市场是大有作为的。李时珍医药集团先后开发出了本草纲目家方酒、大汉雄风酒等高中档保健酒及北元补身酒、益气养血补酒等药酒和多种中成药产品在全国市场占有率高，其中酸痛灵被《医药经济报》评为2003年指导零售药品十大王牌之一，益气养血补酒在全国OTC市场一直占据全国同类产品销量第一名，本草纲家方酒现已成为市场上同类的第一品牌。该集团产品先后数十次获国家及省级奖励，并于2003年12月18日一次性通过国家药监局GMP认证，单项产品年销售收入超过2亿元人民币，集团已挤身于中国医药行业50强企业。李时珍名人效益，李时珍人文资源，让李时珍医药集团走遍全国，走向世界；李时珍的《本草纲目》，深厚的文化底蕴，源远流长，让李时珍医药集团在现实的生产经营实践中取之不尽，用之不谒。
响一个商标兴一个企业
21世纪是品牌的年代，市场竞争成为了品牌的竞争，品牌是商标的标志，又是现代企业一种重要的无形资产。企业要靠品牌去树立，一个企业没有品牌做后盾，不可能有高大的企业形象。有了好的品牌，产品在激烈的市场竞争中才有竞争力，才能稳定和扩大市场份额。加入WTO后，几乎所有的产品都不得全面卷入世界品牌的争夺战中，而其中品牌的竞争将成为竞争的焦点。
李时珍医药集团首先树立起了“李时珍”和“本草纲目”的品牌，从注册成立之日起就看好“李时珍”和“本草纲目”商标的含金量，围绕“李时珍”（第5类即药品类“李时珍”商标除外，下同），“本草纲目”、“医中之圣”、“药物界之王子”等数百年所形成的李时珍世界文化遗产，先后投入100余万元人民币在国家商标局进行系列商标注册200多个。如酒类“李时珍”商标、植物园类“李时珍”商标、“本草纲目”商标、“本草纲目园“商标等。该集团深谙企业品牌之重要，不仅出于“市场保护”注册“本草纲目”等商标，而且把一些可能蕴含有关李时珍人文资源具巨大商业价值的名字、名称、词汇等也进行了注册，如酒类、药酒等、中药保健类“医圣”商标、“蕲春四宝”商标、“蕲州四宝”商标、“龟蛇竹艾”商标、“蕲蛇”商标、“蕲龟”商标、“蕲竹”商标、“蕲艾”商标、“家方”商标等，这企业创下了雄厚的无形资产和巨大的物质财富。
该集团还不断为“李时珍”和“本草纲目”这个“老牌子”注入新内涵，如该集团为李时珍本草纲目生物科技园注册了“华中药谷”和“健康大世界”商标。
“本草纲目家方酒，李时珍自己喝的酒”，这是中央电视台第1套节目“榜上有名”专栏曾用的广告词。商标要有名，广告宣传是载体。李时珍医药集团非常重视对品牌宣传，围绕李时珍人文资源大做文章，做大文章，不仅以“李时珍”作为集团名称注册的字号，而且投入100余万元人民币注册了“本草纲目”等商标200多个，还以每年1000万元人民币以上的资金递增对“本草纲目”等系列品牌进行全方位的广告宣传。
李时珍医药集团实施商标战略，创立弛名商标，利用弛名商标，开拓并占领了市场，带动了产业发展，提高了经济效益。从1998年起经过6年的快速发展，该企业现已发展成为一个以医药行业为主，跨行业跨地区全部由台资独资高科技紧密型现代化的医药集团，总资产达10亿元人民币。林先生欣喜地告诉笔者，最近，经国家工商行政管理总局批准，该集团已被冠名为“中国李时珍医药集团”，这标志着该企业已成为拥有国家级品牌的大型台资企业，从而也进一步打破了地域局限，争取了更大发展空间，为集团昂首阔步走向世界创国际品牌奠定了基础。该集团因“本草纲目”等商标具有极高的知高度，使得产品在市场上所向披靡。该集团也正在付出各种努力，使“本草纲目”这块“金字招牌”越来越亮。
（责任编辑：黄彬）
